娜扎代言《途游休闲捕鱼》（图片截取自途游休闲捕鱼官博）
《孤注一掷》这部反诈电影即将突破20亿元大关，无疑是今年暑期档的一大爆款。这部作品从官宣的《捕鱼行动》到如今的正式上映，经历了一系列的更名波折。然而，令人意想不到的是，电影的原名似乎成为了一个回旋镖，意外地影响到了另一款捕鱼游戏的代言人。
近日，途游休闲捕鱼官方在社交平台上宣布，娜扎成为其新的明星代言人。捕鱼游戏为了吸引所面向的中年男性群体，找女明星做游戏代言人已经成为常规操作，大部分粉丝也都见怪不怪。《途游休闲捕鱼》也像过往那样，在短视频平台上投放了娜扎代言的素材。
然而，许多细心的粉丝发现，娜扎为《途游休闲捕鱼》拍摄的素材中，标准的晚礼服着装搭配着游戏豪送百亿金币的背景，与最近《孤注一掷》中金晨在赌博网站页面上的形象极为相似。这一发现引发了网友的调侃，并招致了粉丝们的强烈不满。
大批粉丝涌向娜扎工作室的官博，希望能够撤下相关广告。与此同时，“娜扎为什么接这种广告”这一话题词条迅速登上了微博热搜，相关话题总阅读量高达2.2亿。
面对这场争议，娜扎的经纪人李登科出面道歉，并表示《途游休闲捕鱼》是一款合法合规的游戏，经过确认后他们才达成初步合作意向。娜扎团队看到了艺人的职业规划和粉丝之间的分歧，并承诺会听取粉丝的意见和建议。
尽管娜扎工作室的道歉平息了这场风波，但这次事件却给游戏行业留下了诸多思考。在粉丝经济的影响下，游戏代言的选择变得尤为困难，稍有不慎就可能导致意想不到的“翻车”情况。娜扎和《途游休闲捕鱼》似乎给所有人提供了一个透过现象观察本质的样本。
代言游戏合法合规，刻板印象难以消除
对于娜扎粉丝的担忧，也就是《途游休闲捕鱼》是否存在法律问题？
从游戏工委的官方网站查到了《途游休闲捕鱼》的版号信息。这是一款老游戏，2017年就获得了版号。这证明了李登科的“核查是一款正规合法合规的游戏，有完善的监管机制，有明确标注不涉及任何非法的功能”的说法是有根据的。
《途游休闲捕鱼》拥有版号
然而，需要注意的是，自2018年游戏行业监管收紧以来，棋牌类游戏和捕鱼游戏一直是重点监管对象。在这五年里，这两类游戏几乎未曾获得新的版号，主要依赖存量市场进行维持。
去年2月，腾讯系平台暂停了所有捕鱼游戏的推广，之后其他主流安卓平台也针对捕鱼游戏进行了一系列安全审查。在这样的背景下，那些已经获得版号的捕鱼游戏，合法合规经营是他们的唯一选择。
然而，这些捕鱼游戏如果想要挖掘新的客群，通常会邀请明星代言人，并以擦边球的方式，让用户误以为游戏可以“爆金币”，甚至是赚钱。这进一步加深了人们对捕鱼游戏的刻板印象。
本次娜扎的代言事件，人们的刻板印象与近期热门电影的话题效应合力发酵，使得公众对于捕鱼游戏等略带擦边性质的不信任达到了顶峰。加之粉丝对于明星代言产品格调的敏感程度极高，最终导致了这次舆论风波。
在多重考量下，选择代言如走钢丝
近年来，随着明星代言的限制越来越多，明星选择代言产品也变得越来越谨慎。然而，捕鱼游戏和其他主打下沉市场的游戏产品，如传奇游戏，一直都乐于邀请明星作为代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下载量或者用户数的转化。
据一些明星经纪相关人士透露，捕鱼游戏和传奇游戏等主打下沉市场的游戏产品，都愿意支付较高的代言费用，这显然对明星具有很大的吸引力。
然而，在接拍游戏代言时，明星的经纪团队需要慎重考虑产品本身是否会对明星的个人形象造成影响。毕竟，怕出事已经成为当下明星在接代言广告时考虑的重要因素。
除了考虑产品的合规性和对明星形象的影响外，经纪公司还需要评估游戏本身的影响力能否给明星带来加持。有的明星在下沉市场普遍没有什么认知度，成为代言人后，反而可能成为打破圈层受众的一种方式。
值得注意的是，如果不是与《孤注一掷》的撞车，娜扎的代言可能不会引起粉丝甚至是微博网友的注意，也不至于最终闹上热搜，迫使工作室出面道歉。幸运的是，娜扎的团队反应迅速，才避免了舆论的进一步发酵。
这次娜扎的捕鱼代言事件给明星的经纪团队提了一个醒，接拍游戏代言时，要慎重考虑产品本身是否会对明星个人形象造成影响。如果只为商业化收入而忽视了外界形象或者是粉丝感情，显然是得不偿失的。
（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）
