文：懂车帝原创 王妍
[懂车帝原创 行业资讯] 6月18日，一汽丰田正式启动24小时限时特卖会，为消费者带来超值优惠。其中，紧凑型SUV卡罗拉锐放的售价从9.98万元起，限时综合优惠高达3万元；紧凑型轿车卡罗拉的售价则从7.98万元起，限时综合优惠为4.3万元。此次活动不仅针对这两款热销车型，RAV4荣放、bZ3、bZ4X、亚洲龙等车型也均有不同程度的降价，降价区间在5.5万元至7万元之间。但请注意，享受这些优惠的车型数量有限，仅为79800辆。目前，仅有普拉多的销售价格保持相对稳定，与指导价相差不大。
价格崩盘的背后，是一汽丰田销量的大幅下滑。据数据显示，今年5月，一汽丰田的零售销量仅为54650辆，同比下滑21.9%。其中，拳头产品卡罗拉更是受到重挫，5月零售销量仅为7693辆，较去年同期的17080辆下滑了54.96%。
今年1至5月，一汽丰田的销量同样呈下滑趋势，累计零售销量26.05万辆，同比下滑12.4%。
事实上，合资车企的处境艰难已经不再是新话题。目前，整个日系品牌在中国市场的表现也不尽如人意。日系品牌在中国汽车市场的份额从2020年的24.1%下滑至2023年的17%，已经连续三年下滑。
如今，在自主品牌的激烈竞争下，卷配置和价格已经成为行业共识。这也使得合资车企失去了定价的话语权。例如，在秦PLUS和驱逐舰05之后，比亚迪又发布了9.98万的秦L和海豹06。因此，曾经需要15万左右的丰田卡罗拉，如今只需7.98万元即可轻松拥有。
面对当前的市场环境，一汽丰田正在积极调整销售策略，力求在竞争中脱颖而出。此次限时特卖会就是其应对市场挑战的重要举措之一。
