7月4日，记者在国家知识产权局商标局官方网站上查询到，“雪糕刺客”这一名称已被申请为商标，申请人为李某，申请日期为2022年6月27日，国际分类为广告等，当前状态为“申请收文”。
高价雪糕，童年的背叛？
近期，高价雪糕引发了众多讨论。人们从调侃逐渐转变为批判，或许与这些雪糕货不对板的表现有关。例如，有网民发现“钟薛高”在31℃的环境下放置1小时都不融化，引发了广泛关注。尽管目前尚未证实“钟薛高”的配料存在问题，但高价雪糕在口味和包装上不断受到质疑，被指责“对不起价格”，这已是意料之中的事情。
其实，卖多少钱才能被称为“雪糕刺客”并没有一个公认的标准。但从网友的吐槽来看，一般十几元以上的价格就让人难以接受了。有趣的是，这个价位的零食和饮品并不少，唯独雪糕让人无法接受。比如咖啡，随便走进一家店，价格也往往不少于十几元，甚至三四十元一杯，但没人说这是“咖啡刺客”。为何唯独对雪糕如此厚此薄彼？
原因可能在于大多数人的童年记忆中没有咖啡店。人们对咖啡的初次认知就是这个价格。但雪糕不同，人们对雪糕有心理价位，那就是童年时在小卖部里，5毛、1块就可以随意挑选的零食。而“刺客”的意思就是出其不意，人们没想到一个普通的零食，在挑选时还不能随意拿取。
因此，对高价雪糕的讨论，很大程度上源于一种消费心理。人们内心深处并不太“看得上”这个产品，认为这个东西就应该卖这个价。高价雪糕的出现，仿佛是对人们童年的“背叛”，剥夺了人们回忆中的快乐，让人们不再有肆意购买的愉悦。
但理性地来看，人不会永远活在童年里，雪糕也不会。产品本身的升级、人工、物流、原材料的上涨，都可能带来雪糕价格的上涨。而且，从逻辑上讲，雪糕为什么不能站在夏日零食的C位？仅仅是因为它“凑个数”、“顺一个”吗？
所以，高价雪糕的价格本身不是问题。关键是这些产品能否塑造新的叙事，让国产雪糕凭借口感、质量，让人们相信它是值得花费十几、二十块购买的精品零食，甚至成为一种社交与炫耀的消费。这才能逐渐打破人们从童年累积起来的预期与认知。
当然，这并不容易。高价雪糕面临的不仅是竞品，还有人们长期以来的消费习惯和文化场景。雪糕要想卖出高价，可能需要持续的努力，但至少得遵循基本的商业伦理，如质量保证和明码标价。
如果高价雪糕的故事讲不下去了，人们真的都不买账了，自然会有平替出现。就像前段时间纷纷降价的奶茶一样，市场规律一定会起作用。一些产品现在名不符实的高价，也是对未来竞争力的耗竭。我们还是要相信市场的力量，对此不妨有点耐心，也有点信心。
（综合自中国新闻网）
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